Entenda por que não foram utilizadas algumas das centenas de fotos da folia para a publicidade do governo de Minas em outros Estados

Peça da campanha publicitária do Carnaval de BH 2024 — Foto: Secretaria de Estado de Cultura e Turismo/Divulgação

O Carnaval de Belo Horizonte é alegre, diverso e seguro. Pelo menos, é o que demonstram as fotos de foliões sorrindo nas ruas, que estampam uma campanha nacional do governo de Minas para convencer turistas de outros Estados a virem para a capital mineira. Em um dos anúncios, que pode ser visto em aeroportos do Rio de Janeiro e de São Paulo, um grupo se diverte na praça da Estação e, em primeiro plano, um homem negro sorri para a câmera. Só há um porém: nenhum destes foliões existe de verdade.

A cena é criação de inteligência artificial (IA). O fundo, que mostra a Estação Central, é uma foto de fato. Mas cada uma das pessoas que aparece na imagem, inclusive o homem à frente, foi inventada por um computador. Isto não é sequer um mistério: no canto direito do outdoor, em letras menores que os outros dizeres, vem o aviso de que as imagens são geradas por IA.

“A Lápis Raro já usou inteligência artificial em outras campanhas. Para o governo, é a primeira vez. Passar verdade para quem está em outros Estados só seria possível se colocássemos um bloco na rua e tirássemos uma foto”, introduz Raquel Moreira, responsável pela conta do governo de Minas na Lápis Raro, agência de publicidade mineira. Ela explica que, para utilizar fotos dos Carnavais passados para fins publicitários, seria necessário ter autorização de todas as pessoas que aparecessem nas imagens.

“A criação com inteligência artificial é um processo demorado, com muito tratamento de imagem e um diretor de arte sênior com capacidade de chegar a uma alta qualidade. Há um programa específico para gerar as imagens, mas a pessoa é que vai tratando elas”, continua Moreira.

Em uma tentativa de atrair turistas e concorrer com os maiores Carnavais do país, o governo de Minas investiu R$ 6 milhões em publicidade específica para outros Estados. São 20 mil inserções publicitárias nos túneis de embarque e desembarque dos aeroportos do Rio de Janeiro e de São Paulo, outras 500 nas rodoviárias e mais de um milhão em bancas de revistas, por exemplo, além de impulsionamento no TikTok e em outras redes sociais. O objetivo combinado com a agência é aumentar em 30% o número de turistas de fora em BH.